刘畊宏健身直播一周吸粉千万 优质内容和主播才是“流量密码”

最近，艺人刘畊宏在直播界爆火，在抖音平台上，他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操吸引了大批观众。一周的时间，仅抖音平台，刘畊宏就涨粉近1000万，成为疫情下健身直播的“现象级”博主。

从今年2月开始，刘畊宏从直播电商开始转型健身主播。在多个明星好友的连麦捧场，以及网友造“梗”的助推下，刘畊宏的直播间火速出圈，一大群自称“刘畊宏女孩”的粉丝观看其直播网络进行“云”健身。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《艾媒咨询｜2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》就指出，疫情的影响，改变了人们的瘦身方式，更多人选择居家健身。刘畊宏的健身直播，带动观众“云”健身，正好契合了人们居家健身的需求。

事实上，在疫情防控大背景下，线上健身并不新鲜。近些年，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课，但真正出圈的健身主播并不多。刘畊宏的明星光环和他的明星朋友确实在吸粉初期起到很大作用，但使越来越多观众被吸引参与“云”健身大军，让刘畊宏慢慢成为健身直播甚至直播行业顶流的主要原因，还是他作为一个拥有30多年健身经验的专业健身教练的人设。

随着人们运动观念的普及，人们更加追求科学、高效的瘦身，因此对瘦身方式的效果和安全性十分关注。iiMedia Research（艾媒咨询）数据就显示，2022年中国瘦身网民在选择瘦身方式时，效果是他们的首要考虑因素，占比为54.3%；其次是安全，占比为52.4%。而能帮助大众在居家健身时兼顾科学和高效的，唯有保证主播的专业性。周杰伦“御用”健身教练的头衔，再加上他几十年如一日健身而由内向外自然散发的魅力，让其专业性可以迅速得到观众的信任。

除此之外，刘畊宏正向、优质的直播内容使得众多网友乐于观看其直播，并在网络上乐此不疲地传播一些直播期间发生的趣事，这进一步扩大了主播的知名度和影响力。不管是直播“碎碎念”式的正能量鼓励，还是带着妻子甚至是拖上岳母一起锻炼的接地气，都让观众感受到了刘畊宏有别于其他直播健身博主的亲和力。

从明星歌手化身健身达人，又舍弃近些年炒得火热的明星带货直播，刘畊宏的“出圈”势必也会让更多直播主播反思，去发挥自身技能来摆脱同质化直播内容，拓展直播领域的边界。

但刘畊宏的健身操毕竟只是吸引观众加入运动，涨粉飞速是否是由于人们跟风而产生的昙花一现还未可知，后续变现能力上限几何还有待观察。不过，围绕头部主播的健身直播或许确实能给疫情下的健康瘦身行业提供一定的参考。