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直播的尽头是带货 粉丝破7000万的刘畊宏也开始带货了 靠“沉浸式直播健身”，刘畊宏收获了巨大的流量，也终于如外界猜测那般走向了直播带货之路。抖音吸粉超7000万后，刘畊宏开始低调尝试直播带货这次直播，没有预热，没有提前通知，效果还算不错。此次便是在妻子王婉霏Vivi的抖音账号试水。虽然王婉霏的抖音账号粉丝数量只有300多万，比之刘畊宏远远不及。但是这场直播的在线人数一直保持在5万人以上，上架小黄车的三款产品也被抢购一空。据了解，此次带货的三款产品均来自FILA（斐乐），为儿童健身服，正好契合六一到来的氛围。直播全程刘畊宏夫妇与斐乐旗舰店视频连麦，对产品进行介绍。此前，刘畊宏只是以身穿带有FILA品牌标识的运动套装在直播间进行软植入广告，李宁、斯凯奇、斐乐等运动品牌都有找他合作过。还有网友发现，刘畊宏在抖音平台的官方认证中，多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式，所以在刘畊宏自己的直播间开启直播带货，或许就在不久的将来。人气暴涨带来商业价值在娱乐圈打拼了大半辈子，刘畊宏靠直播健身火遍全网，迎来了自己的事业巅峰。今年4月底，刘畊宏凭借一首《本草纲目》从小泡芙爸爸变成全网顶流，短视频平台几百万的粉丝暴涨，曾创下了一天涨粉百万，7天涨粉千万的记录。作为明星，人气暴涨所带来的商业价值提升才是重中之重。在今年5月初，刘畊宏与妻子的直播中所穿的运动鞋服第一次有了品牌：FILA运动系列鞋服。此场直播虽有广告植入，但刘畊宏没有做过多的口播，直播的主题内容依旧还是健身，系列商品没有在评论区上链接，也没有挂商品橱窗。就是这样一个“软植入”，网上有消息称，刘畊宏与FILA之间的合作价格达到了1700万元。后来FILA官方称网传合作价格不实，但刘畊宏合作代言的价格已经水涨船高，显然已是铁板钉钉，两者的合作程度也在加深。5月8日，刘畊宏在微博宣布成为九阳豆浆品牌代言人。随后，天猫上九阳豆浆旗舰店直接爆仓断货。虽然这个代言有点“跨界”，但在行业人士来看，这个广告接得恰到好处。据他的铁杆粉丝爆料，在参加一档综艺节目时，刘畊宏就曾经劝别人多喝豆浆，所以铁粉对此“毫不意外”。5月27日晚，刘畊宏妻子王婉霏第一次直播间带货某运动服饰品牌，更是火速被秒光。直播带货时机已到？值得一提的是，此前刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒CEO雷彬艺，对于刘畊宏走红之后的计划曾表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。目前，刘畊宏已经积累了足够多的粉丝，健身直播受到网友的广泛喜爱，国内的物流秩序也处于恢复阶段。随着刘畊宏热度持续居高不下，也许刘畊宏直播带货的时机已经到了。有业内人士表示，市场对刘畊宏的期待更多的是他的艺人形象和价值，而不是直播带货的逻辑。也就是说，大多数品牌看中更多的是刘畊宏IP的价值。通过对周杰伦好友、与王婉霏的爱情故事、小泡芙爸爸等多方面形象的塑造，刘畊宏的变现潜力，正在慢慢释放。 -
![刘畊宏健身直播一周吸粉千万 优质内容和主播才是“流量密码”]()
刘畊宏健身直播一周吸粉千万 优质内容和主播才是“流量密码” 最近，艺人刘畊宏在直播界爆火，在抖音平台上，他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操吸引了大批观众。一周的时间，仅抖音平台，刘畊宏就涨粉近1000万，成为疫情下健身直播的“现象级”博主。从今年2月开始，刘畊宏从直播电商开始转型健身主播。在多个明星好友的连麦捧场，以及网友造“梗”的助推下，刘畊宏的直播间火速出圈，一大群自称“刘畊宏女孩”的粉丝观看其直播网络进行“云”健身。根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《艾媒咨询｜2022年中国健康瘦身行业市场运行及投资布局监测分析报告》就指出，疫情的影响，改变了人们的瘦身方式，更多人选择居家健身。刘畊宏的健身直播，带动观众“云”健身，正好契合了人们居家健身的需求。事实上，在疫情防控大背景下，线上健身并不新鲜。近些年，不少线下健身机构受疫情影响被迫在线上开启健身直播课，但真正出圈的健身主播并不多。刘畊宏的明星光环和他的明星朋友确实在吸粉初期起到很大作用，但使越来越多观众被吸引参与“云”健身大军，让刘畊宏慢慢成为健身直播甚至直播行业顶流的主要原因，还是他作为一个拥有30多年健身经验的专业健身教练的人设。随着人们运动观念的普及，人们更加追求科学、高效的瘦身，因此对瘦身方式的效果和安全性十分关注。iiMedia Research（艾媒咨询）数据就显示，2022年中国瘦身网民在选择瘦身方式时，效果是他们的首要考虑因素，占比为54.3%；其次是安全，占比为52.4%。而能帮助大众在居家健身时兼顾科学和高效的，唯有保证主播的专业性。周杰伦“御用”健身教练的头衔，再加上他几十年如一日健身而由内向外自然散发的魅力，让其专业性可以迅速得到观众的信任。除此之外，刘畊宏正向、优质的直播内容使得众多网友乐于观看其直播，并在网络上乐此不疲地传播一些直播期间发生的趣事，这进一步扩大了主播的知名度和影响力。不管是直播“碎碎念”式的正能量鼓励，还是带着妻子甚至是拖上岳母一起锻炼的接地气，都让观众感受到了刘畊宏有别于其他直播健身博主的亲和力。从明星歌手化身健身达人，又舍弃近些年炒得火热的明星带货直播，刘畊宏的“出圈”势必也会让更多直播主播反思，去发挥自身技能来摆脱同质化直播内容，拓展直播领域的边界。但刘畊宏的健身操毕竟只是吸引观众加入运动，涨粉飞速是否是由于人们跟风而产生的昙花一现还未可知，后续变现能力上限几何还有待观察。不过，围绕头部主播的健身直播或许确实能给疫情下的健康瘦身行业提供一定的参考。
