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小米12系列手机发布，雷军：要在未来一步步超越苹果 雷军再次表态要对标苹果。12月28日，在小米的新品发布会上，小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12 Pro，以及一款准旗舰小米12X。在发布会上，他重申，小米将正式对标苹果，并且要在未来一步步超越苹果。此前12月21日，雷军曾在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。“上次我提出要对标苹果后，立刻上了微博热搜，也遭到了很多冷嘲热讽。”雷军表示。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气，为什么不去比一下呢？一比较，大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多。”此次推出的小米12系列，采取双尺寸双旗舰的产品策略，为一大一小两个版本，分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max。值得注意的是，尽管提到要“一步步”超越苹果，但是雷军未给出具体的超越计划。雷军：小米12系列多个参数超越苹果雷军介绍，此次发布的小米12系列在多个参数上超越iPhone 13系列。以小米12 Pro为例，其宽度为74.6毫米，重量为205克，而iPhone 13 Pro Max的宽度则为78.1毫米，重量为238克，相比之下，小米的宽度更窄、重量更轻。“我们的手感比iPhone好很多，在保持手感的前提下，小米12系列的屏幕也比iPhone 13系列大了8%。更重要的是，我们的手机信号遥遥领先，对于商务人士来说，使用小米12系列会比使用iPhone更方便。”雷军表示。能够让雷军自信喊出“对标苹果”的口号，此次发布的小米12系列有何技术亮点？澎湃新闻记者了解到，小米12系列搭载骁龙8 Gen1芯片，采用69.9mm的握感尺寸，实现同尺寸下行业最大的4500mAh大电池，配备67W有线+50W无线+10W无线反充的旗舰快充组合。为了追求小尺寸旗舰的手感，小米12特地把电路板做成“三明治”结构，成本增加25％；研发最薄的VC均热板。成本增加22％；同时，为了提升电池容量，采用新一代钴酸锂电池，成本增加14％。而被雷军称为“怎么高端怎么来、怎么贵怎么来”的小米12 Pro采用自研“澎湃P1”充电管理芯片，成为业内第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商。同时，还采用自研的智能动态刷新率技术，针对不同场景、不同滑动速度，可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换。“放眼安卓阵营，没有一款足够优秀的小尺寸手机能让大家选择。小米12就是要在安卓系统中，做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗舰，给用户更好的选择。”谈到进军小尺寸旗舰的初衷，雷军表示。从价格来看，此次发布的小米12共有三个容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元；小米12Pro的价格为8GB+128GB版本售价4699元，8GB+256GB版本售价4999元，12GB+256GB版本售价5399元，相比iPhone13的价格，显得更为亲民。对标苹果难度不小从市场表现来看，小米想要对标苹果甚至未来一步步超越，难度不小。据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示，苹果排名第一，小米第二。分析人士表示，小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长，但在三季度增长停滞，最近一个季度出货量增长持平。“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力，而 OPPO 在中国的增长势头强劲。面对来自三星和 OPPO 的双重打击，小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓。”分析人士表示。根据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，此前在第二季度中为16.7%，排名第二。在三季度财报发布后的电话会议中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关。而赛诺数据显示，今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67%。10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比增长了155%；小米为280万台，下滑了25.8%。去年2月，小米发布小米10系列旗舰机，宣布正式冲击手机高端市场。今年以来，小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。根据小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%。而根据苹果发布的三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3%。对比之下，小米的毛利率依旧存在差距。研发投入将提高到超1000亿在发布会现场，雷军总结小米2021年的关键词是波澜壮阔、有喜有忧。“喜的是手机业务第二季度首次全球第二，同时汽车业务正式启动；忧的是，今年可能是受到用户批评最多的一年。”追忆这段经历，雷军称“很痛苦”。但他也提到，小米的成长依靠的就是“米粉”的各种批评、各种意见。“每个时代都有一个时代的希望和期待，也有这个时代的焦虑和不安，但无论什么时代，有梦的人心里都有一团火，只要聚在一起，火光就会越来越旺，永不熄灭。”当天，雷军还公布了新的科技投入计划：未来五年，小米的研发投入将提高到超1000亿，比原来计划翻了一倍。数据显示，今年小米研发投入约130亿元，年增长率超过30%。2020年年初，小米曾公布五年投入500亿的研发计划。截至12月28日收盘，小米集团（01810.HK）报18.78港元，涨0.75%。
