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![浅谈自媒体的内在逻辑分类以及变现方式]()
浅谈自媒体的内在逻辑分类以及变现方式 在正式讲分类之前，有一点需要提前声明的是，以下所说的自媒体平台，主要指那些有大数据算法推荐的开放式自媒体平台，而不包括微信朋友圈、QQ朋友动态这些封闭式的自媒体平台。微信朋友圈、QQ动态虽然也可以作为传播媒介，发布文字、图片和视频等媒体资料，但只有自己的好友能够有机会看到这些内容，平台不会将个人发布的内容推荐给非好友关系的陌生人。而新浪微博、微信公众号、今日头条、百度、腾讯新闻、知乎、小红书、哔哩哔哩、抖音、快手等等开放式自媒体平台，会将个人发布的内容根据大数据算法推荐给全国范围内的其他陌生人。所以，接下来和今后的内容中，只讲开放式自媒体平台。第一，所有的自媒体账号中，根据是否将自媒体作为职业来划分，可以分为非职业型自媒体和职业型自媒体。1、非职业型自媒体。现在自媒体平台很多，光我自己知道的就有15种以上，拥有自媒体账号的人也非常多。新一代的年轻人，每个人手中至少都有一个或几个自媒体平台的账号。但是，并非每个人都把这些自媒体账号用作职业目的，且考虑变现。绝大多数人申请这些账号，只是为了多一个发表自己内心想法、记录生活日常的渠道而已。所以，不把自媒体账号用作职业目的，不刻意考虑变现的自媒体，这样的自媒体叫做非职业型自媒体。但要注意的是，不刻意变现≠没变现。有一些普通人，因为自己的一些特点或外部因素，机缘巧合地意外走红了，他们最初没有考虑变现，但因一时走红，也是可以变现的。比如，三年前，在今日头条很火的啊段vlog；去年很火的山东拉面哥；还有近期B站很火的侯翠翠。不过，大多数意外走红的普通人，基本都是昙花一现，最终并没有持续通过自媒体变现的能力。2、职业型自媒体。把自媒体账号用作职业目的，考虑长期运作和变现的自媒体，这样的自媒体叫做职业型自媒体。这部分人，将自媒体作为副业或主业，通过持续输出内容，为他人提供某种产品或服务，获得较为持续的、稳定的流量，并最终考虑变现，获得一份收入。第二，所有职业型自媒体账号中，根据是否有专业化的核心技术输出来划分，可以分为大众型自媒体和专业型自媒体。1、大众型自媒体。这类自媒体的内容中，往往没有特别专业的核心技术输出，本身不能提供高度专业化的产品或服务，这样的自媒体叫做大众型自媒体，也叫流量型自媒体。由于自媒体平台是线上互联网平台，所传播的媒体内容，范围是全国所有互联网用户。因此，输出的核心技术是否足够专业，就自然而然地要放在全国范围内去评比和判定了。在10万人的小县城里，也许一个人在同行中做到百里挑一、最多千里挑一的程度，就已经足够专业；但如果放到10亿人规模的全国互联网用户范围内，可能要做到同行中万里挑一甚至十万里挑一的地步，才能称得上是专业。所以，这里提到的核心技术专业与否，其判定标准一定是放在全国范围内去说的。如果一个自媒体账号所提供的产品或服务没有达到万里挑一或十万里挑一的程度，那么都可以认为是大众型自媒体、流量型自媒体。自然，这类型自媒体输出的内容中，不存在专业程度很高的核心技术，也就是说，很多同行都能做到这种程度，其难度并不大。此类自媒体的变现逻辑和主要变现方式：这类自媒体的变现逻辑，其实是利用较大的流量作为基础手段和途径，去辅助其他更为专业的产品或服务，进行线上或线下销售。①如果这类型的自媒体运营需要的物质成本较低，那么最终变现的主要方式就是各大自媒体平台的广告流量分成，相当于运营人给平台打工，成为了平台的引流者。要特别强调的是，这里所提到的物质成本，不仅仅包括花掉的钱，还包括运营人的时间和精力成本。比如，发一些心情感悟类文章，或者特别简单的生活类视频，由运营人自己构思、创作、发布，流量较大，但又并不太专业的，可能仅仅只赚个平台给的广告流量分成就够了。②如果这类型的自媒体运营需要的物质成本较高，那么最终变现的主要方式就要走向带货或者与他人合作创业，相当于成为了其他核心技术的宣传者和营销者。比如，发一些比较复杂的生活类视频、旅游类视频、美食制作类视频，内容也都不是特别专业，但视频制作成本较高，最终就必须要通过带货或与其他有核心技术的人合作创业，来实现长期的良性发展循环。利用自己的已有流量，帮助售卖其他质量高、专业度高的品牌产品，或者与精通管理或一线核心技术的其他人合作创业，最终持续变现和长期发展。2、专业型自媒体。这类自媒体的内容中，往往存在特别专业的核心技术输出，可以提供高度专业化的产品或服务，这样的自媒体叫做专业型自媒体，也叫非流量型自媒体。要特别强调的是，专业型自媒体并非没有流量，而是主要变现方式不是依靠大流量本身带来的广告流量分成。根据前面所描述的对专业与否的判定依据，这类自媒体内容中一定存在专业程度很高的核心技术，也就是说，很多同行都无法做到这种程度，其难度非常大。此类自媒体的变现逻辑和主要变现方式：这类自媒体的变现逻辑，由于自身已经可以输出较为专业的产品或服务，所以无需再为其他核心技术做宣传和营销。后期通过自己较专业的核心技术，销售专业化产品或专业化服务即可。比如，专业糕点厨师，通过自己的精湛厨艺，制作出美味可口的糕点，借助自媒体的传播方式，销售给全国各地的人；或者，高级知识分子或某个领域的资深专家，通过自己的深度知识，借助自媒体的传播方式，答疑解惑、排忧解难，售卖自己的原创书籍，或提供咨询服务，帮助到全国各地的人。关于自媒体的大体分类和变现逻辑，今天就跟大家先说这么多。下一期，将继续给大家讲解自媒体在其他分类依据下的分类方式。
