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![10个建议彻底升级你的内容营销策略]()
10个建议彻底升级你的内容营销策略 无论你认为自己是一个精明的内容专家，还是开始制定最初的营销策略，建立一个内容营销策略需要大量的时间和不断的微调。确保你的内容是相关的、创新的、引人注目的，这不是一朝一夕的事，重要的是要记住，就像我们使用的通信方法和媒体一样，内容也会随着时间的推移而演变。一、明确内容营销战略的重要性受众渴望有吸引力的内容，并回答他们关于你的品牌的问题。为了以有效和高效的方式满足他们的渴望，你需要制定一个与他们一样快速和有力的战略。在制定你的内容战略时，有许多事情需要考虑。领先于你的竞争对手意味着要花时间分析你作为一个品牌的目标，以及它们如何与你的受众和客户的需求相匹配。在这篇文章中，我们将探讨拥有一个成功的内容战略意味着什么，为什么拥有一个作为你的营销工具包的一部分如此重要，以及你如何开始为你的企业建立一个内容战略。到最后，你会离为你的品牌内容创建一个计划更近一步，这将确保实现你的目标。二、制定内营销策最重要的5方面内容战略是你的营销计划的一部分，它不断展示你是谁以及你为你的行业带来的专业知识。如果没有一个适当的品牌内容战略，几乎不可能勾勒、设定和达到你的营销目标。为了通过内容营销来增加你的受众并提高转化率，你需要找到你可以制定战略的领域。问问自己关于你的品牌身份的问题，以及你想解决什么问题。以下是你在考虑如何制定内容策略时可能要考虑的一些问题。1) 谁将会阅读我的内容？2) 谁构成了我的目标市场和受众？3) 是什么让我在竞争中脱颖而出？4) 我希望从我的内容营销战略中获得什么？5) 我怎样才能用我创造的内容来帮助和/或吸引我的受众？从战略上考虑你如何在你的内容中利用你的品牌的各个方面，将大大有利于你的品牌形象和声誉的长期发展。创建一个内容战略作为你的营销计划的一部分，将帮助你开发可靠的、具有成本效益的网站流量来源，以及新的和更值得信赖的线索的尝试和真正的方法。三、如何建立你的内容营销战略现在，我们已经奠定了创建和实施内容战略对你的营销工作的成功如此重要的基础，让我们来谈谈你如何才能真正制定一个专门针对你的品牌需求和目标的战略。以下是你可以为你的品牌制定和实施成功的内容战略的10种方法：01 设定内容营销的SMART目标SMART目标是一个具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的目标。使用SMART目标来解释你需要你的战略完成什么，将帮助你确保你总是在正确的轨道上，无论你处于进程的哪个部分。以下是一些你可以为你的内容战略挖掘的目标例子。① 提高品牌知名度② 促进创收③ 提高客户参与度和品牌忠诚度④ 提高转化率和线索生成率如果没有这类目标，你将很难跟踪你的进展，以及你在未来可能会有的改进。02 确定如何衡量你设定营销目标在为你的品牌内容战略建立了目标之后，你需要花时间决定要如何衡量你的结果。设定具体的关键绩效指标（KPI）将帮助你知道你何时完成了你设定的目标，提供具体的里程碑，你可以相应地检查。你的关键绩效指标将因内容类型而异，但它们最终应提供对诸如搜索引擎优化、收入、网络和社交媒体流量、转换率等领域的洞察力。03 了解你的受众和需求在你开始创建内容和发布内容之前，你需要了解你的受众的观点。创建各种买方角色有助于你从受众的角度思考。通过了解你的目标受众的成员，你可以创建既相关又有亲和力的内容，他们将更有可能阅读和转换。04 弄清哪些内容渠道最有用一旦你看清了受众构成背后的细节，你也会开始了解他们主要在哪里消费内容。这将帮助你决定在哪些渠道和平台上定位你的内容。你要确保你的内容实际上是在你的受众正在寻找的地方被看到。使用谷歌分析等分析工具可以帮助你确定哪些内容渠道最适合你的品牌目标。05 确定你将用什么样的内容一旦你确定了哪些内容渠道适合你的品牌以及你的受众，现在是时候弄清楚你将创造什么样的内容了。采取这一步骤，根据受众的角色和用户偏好，开始头脑风暴，你认为什么样的内容会引起受众的共鸣。06 预算以有效分配资源为纲为了创建一个具有成本效益的内容战略，重要的是设定一个预算并坚持下去。在为你的内容设定预算的同时，你还需要决定谁将负责制作和分发你的内容。这种方式将取决于你的品牌性质和具体细节，如你的企业规模、领导方法和组织策略。07 创建内容日历任何内容战略中最有用的部分之一是你的内容日历。找到一个适合你的品牌的日历系统，并且对你所使用的内容来说是直观的。通过准确安排你的内容何时分发给你的受众，你将能够跟踪你的受众如何、在哪里、何时看到你发布的内容。08 内容与品牌形象高度匹配一旦你为你的内容战略奠定了基础，你就可以准备创建实际的内容，作为你的营销战略的一部分。在创建内容时，不要忘记你所设定的目标，一定要考虑什么能让你的受众产生最大的共鸣。此外，重要的是要记住，你制作的内容，无论你选择通过什么平台发送，都应该与你品牌的整体形象和你已经创造的声誉的基调和风格相匹配。你可能犯的最糟糕的错误之一是生产的内容似乎与你品牌的其他部分没有联系。要有创意，敢于冒险，但要记住你品牌的基础，以及你如何利用内容来展示你的价值。09 衡量你的结果在你创建和传播你的内容之后，是时候衡量这些结果了。这可能是整个内容战略计划中最重要的步骤之一，如果不是的话。还记得我们在第2条中提到的关键绩效指标吗？这就是它们的用武之地。收集和分析正确的数据将帮助你做出明智的决定，当涉及到你的整体营销策略时，什么要改变，什么要保持。除非你花时间来衡量你的成功，否则你将无法衡量你是否达到了你的目标。10 持续调整优化有了你的测量结果和数据，你现在可以评估你的目标并相应地调整你的内容策略。你应该始终跟上你的数据，不断监测你的进展。通过经常跟踪你的进展和分析你的结果，你将能够及时地微调你的内容策略，这将有助于确保你始终朝着你的目标前进。11 综合使用多个技巧制定内容战略是任何成功的营销活动的最重要方面之一。虽然它可能看起来是一个漫长而令人生畏的过程，但这是非常值得的。有了有效的内容策略，你将能够取得真正的成果，并在一个全新的水平上与你的受众建立联系。[以上文章来源于灵蹊 ，作者啥都明白的] -
![抓住抖音“中视频”风口，借力反哺个人IP内容营销！]()
抓住抖音“中视频”风口，借力反哺个人IP内容营销！ 中视频的机会在哪里?提及抖音中视频，大家最先想到的就是“中视频伙伴计划”，中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益，吸引作者们创作更优质的内容。但从另一种维度来讲，抖音的用户也进步迭代和升级，用户有简单的娱乐需求，购物需求，更有弱关系的学习需求，软关系的学习需求不是真实学习知识，而是去了解泛知识增加谈资，开阔眼界。这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天，但如今的抖音知道IP，更多的是机构批量复制出来的以“知识付费”为变现途径的“镰刀”，真正意义上的正向个人IP市场还远没有被打开。中视频的推出也是抖音抗衡b站的表现，让刷抖音不仅仅只在手机，网页端口也可以，让部分深度用户摸鱼更方便，占据用户碎片以外的以“刻”为单位的时间，比如午饭时间。所谓的风口是短时间内的认知不平衡，所谓的红利是短时间内的供需不平衡。当进场人数不多时，就是瘸子里面拔将军，完全的降维打击，直线拉低同领域的竞争难度系数。我们登录抖音的网站版可以看到，网页版的知识类专区竟然还在推荐7个月以前的内容，也足以见得内容的稀缺性，补贴计划的推出也表明官方对优质中视频的迫切渴望。中视频比较于短视频最大的不同就是创作门槛的提升，念稿口播式的生产方式可以在短视频中霸道横行，放到中视频就很不好使。中视频是给真正有能力创作者的机会，而不是短视频里的复制copy。中视频的效率一定没有短视频高，更新频率也会比短视频低，但是它的粉丝粘性一定远远高于短视频，这也是为什么我推荐IP去中视频的最大原因。IP最大的意义是复利和沉淀积累，只有真正认可你的粘性粉丝们，才会为你的后续变现路径付费，IP之于品牌起到同样的效果就解决信任问题，信任是因为觉你靠谱，而不是你牛逼吹的有多响，光环设的有多亮。短视频过度的强调单位时间内的信息密度和效率，必然会使一些干货型的知识视频埋没，去中心化的算法机制让用户一定选择简单、通俗、诱人、不用动脑的内容，毕竟学习本身就是一件反人性的事。在短视频平台讲知识干货，必然需要靠“猎奇”和“惊悚”来吸引观众，甚至需要自己跟自己抬杠，故意放出极端歧义言论来引发杠精们评论吐槽，进而让作品进入下一个流量池。毕竟和你的同纬度竞争领域是漂亮小姐是精选段子是大片混剪，所以短视频的知识类IP靠正儿八经知识出圈是件极难的事情，平台用户充其量只喜欢听可供他们谈资的行业信息差，几乎宣告有内容有深度即约等于无聊。就好像你在P站教英语，不是你教的不好，而是这波用户来的目的就和学英语没关系，想要有人看就得脱了教，不脱没流量，脱了你还不乐意，进退两难。当然下半年短视频的机会依旧在，但是更多是的商家带货类短视频的创作更新迭代，抖音电商的发展倒逼商家必须提高短视频的创作能力，尤其是在千川打通广告流量池与内容流量池以后，越发明显。毕竟抖音根本还是离不开内容，优质的内容依旧是平台让用户停留的前提保障。但是平台也必须给非直播带货的优质的内容创作者提供广告以外的变现途径，优质的内容不该仅仅让广告买单当然，任何平台的播放激励制度都无法避免去激发“薅羊毛”“撸收益”的自媒体党，无疑是在另一种维度鼓励搬运内容催生，这也透露内容供应端的稀缺性，所以趁着东风，赶紧把中视频启动。中视频之于短视频优势在哪里?中视频让用户有满足感，且为用户提供了有价值的泛知识。短视频供用户娱乐，不知不觉间的两个小时流失，又会让用户有种莫名空虚，相反中视频带给用户的信息价值更高，获得感更强，是一个介于长短视频之间的“刚刚好”的内容形态。官方的定义是一分钟以内叫短视频，1-30分钟叫中视频，大于30分钟叫长视频。而抖音最长能上传15分钟的视频，也就是说抖系里的中视频定义是1-15分钟之间。其实就是老概念新叫法，之前叫微电影现在叫中视频，微电影定义太狭窄必须是剧情，而中视频的叫法就宽泛的多。但是现阶段的抖音“中视频”，更应该集中在5分钟以下，一方面是因为短视频的用户从短而快一下迈步到慢而长需要适应时间和市场教育;另一方面抖音网页版作为独特的存在，一段时间一定还是会以UGC内容产出为主，过长的“中视频”拼不过b站，也会大大提高创作门槛，1-5分钟时长恰好。而且抖音用户已经被3分钟影视解说教育，主流影视解说账号的解说切片时长均在3分钟左右，部分平台用户已经养成了习惯。优秀的中视频可以收获时间的复利效应。短视频像是一次性用品，用完即消耗完毕，几乎不会有挖坟效应和长尾流量;中视频不同，好的中视频会是该领域持续引流器，长尾流量效应极其明显。IP最重要的是软实力的体现，真正的价值是与粉丝之间的粘性。靠博取眼球的垃圾内容维护的用户关系非常脆弱，来的快去的也快，而粘性粉丝积累更多还是要靠有深度、有深刻、有洞见的优质内容沉淀。基于此那么它的承载形式就很难是短视频，中视频反而是更好的承载形式，b站和知乎已经有成熟的内容，也是竞争的相对红海，不如就此杀进抖音中视频，单条内容b站、知乎、视频号、抖音多平台同步分发，静待花开。倘若你现在正在写公众号，完全可以把你现有的内容视频化，简单粗暴。趁抖音中视频这股风，直接开启自己的新IP内容之旅，更上一层楼。中视频让内容创作进入“精专时代”中视频的发布是在西瓜视频的创作者服务中心（非西瓜平台的发布不纳入中视频创作补贴计划之内），虽然是在西瓜视频端口发布，但是会同步到的抖音、西瓜、今日头条三方平台。而且在发布时还可以单独编辑适合抖音的封面以及标题，抖音会给你生产“伪竖屏”。同时据中视频产品经理透露，未来会上线中视频切分短视频功能，一个条中视频N个短视频，中视频发西瓜做同步，系统帮你切成N个短视频，供你单独拟标题定时安排发布抖音。一箭双雕，何乐而不为。既然选择做内容，我们一定是一鱼多吃，把已经拍摄好的中视频内容剪辑拆分成无数个短视频，给对应的短视频起好对应的标题，两个帐号同时做分发，一个帐号上传中视频，另一个帐号发布短视频，中视频与短视频的组合拳打法，让内容效益最大化!同时中视频让内容创作进入“精专时代”，让有干货有认知有洞察的好内容有机会突围，不再陷入哗众取宠的博眼球窘境。随着平台的迭代更新，内容的玩法也做不断迭代升级，我们以理财类信息流广告迭代为例。最开始的理财类广告非常简单，炫富即可，年轻轻轻财富自由，告诉你选择比努力更重要，告诉你拥有富人思维才能摆脱困境，告诉你复利思维才能跨越阶层，最后实现你的财富梦只需要9.9报名小白理财训练营。 听起来有些荒唐搞笑，但是实际上单条视频大几百万的消耗，这是理财类的1.0版本。 逐渐这类人群被收割完了，用户已经审美疲劳，这时理财类视频需要做好内容升级迭代，一方面是洗去原有的垃圾内容标签，另一方面是收割更高阶的用户，扩大用户体量。2.0时代开始用干货吸引法则，告诉你购买基金的大规律，传授你基金组合的小技巧，拆解热门板块的高低走势，教会你定投组合法则，用干货吸引你，然后告诉你这些技巧认知都是在9.9的小白理财课程里。2.0时代的内容一定不如1.0时代的内容夸张惊悚，时长也远大于1.0时代，但是2.0时代的转化率更高，用户质量更高，最后的付费率也更高。换而言之，中视频对于短视频也是如此，一次内容源双向剪辑分发，吸引真正有粘性的粉丝，为自己的积累一些死忠粉，靠内容吸引他们，借助抖音中视频这股东风开启自己的个人IP内容营销。抖音发展到今天，最核心的竞争力依旧是优质内容持续输出的能力，偶尔爆款很好做，但是偶尔爆款在抖音只是过眼云烟，优质内容持续的输出能力才是关键。商业化的道路上别被自己的情怀左右，比起粉丝增长带来虚无缥缈的荣誉感，真金白银进口袋要更踏实的多。很多时候，那些不起眼的垂类小号真的很赚钱!内容为王从来是自媒体的第一驱动力，但是抖音把内容为王写进了算法骨子里。甭管你有几个粉丝，只要你有好的内容，那么你就有无限的可能百万千万甚至破亿的流量!“内容创业”可能是我们这届屌丝翻身为数不多的机会，也是让现有业务翻盘撬动的巨大杠杆，所以才更应该珍惜把“内容为王”刻进骨子里的算法平台。抓住抖音“中视频”风口，借力反哺个人IP内容营销，趁东风开启新IP内容之旅，更上一层楼，你我共勉!
